Hur SEO kommer att förändras 2020 (och du kommer inte att tycka om det)

Det här kan verka som en ganska trivial fråga, men i sin mest grundläggande form - Hur mår du? do SEO?

För att gå in på lite mer djup, antag att den aktuella webbplatsen som vi vill optimera är 100% komplett så långt som on-page optimering går - bra innehåll, perfekt SEO-vänlig HTML-markering.

Jag anser inte att jag är 'ny' för SEO alls, men förbi denna punkt verkar det som att den mest uppenbara aktiviteten är länkbyggnad. Jag vet inte om det bara är jag, men jag tycker det är otroligt svårt. Om det var en humorwebbplats med massor av viralt innehåll skulle jag bara lägga upp mitt innehåll i humortrådar på olika forum och låta länkar tillfalla naturligt, men webbplatsen i fråga är en kommersiell webbplats - onlinebutik - och jag kan inte tänka mig var som helst som kanske vill länka till mitt innehåll. Jag vill inte skicka skräppost och min uppfattning är att skicka till slumpmässiga kataloger är av liten eller inget värde eftersom min webbplats redan har indexerats av Google (tidigare indexeringspunkt, jag tvivlar på att lägga till ytterligare länkar skulle ha mycket / något värde på Allt). Min målgrupp är "installatörer", så jag letar inte efter "installatörsforum" i förhållande till mitt företags produkter, jag är inte säker på var mer skulle vara relevant.

Ett uppenbart steg för var man ska börja skulle vara att analysera våra konkurrenters bakåtlänkar, men de flesta av dem är skräppostkataloger eller från ett "SEO-företag" som just har använt sin länkgård. Det finns den udda jättewebbplatsen som har länkar från webbplatser som BBC till sidor som inte är relevanta för produkterna som erbjuds, men det finns inte mycket vi kan erbjuda i vägen för alternativt innehåll som skulle anropa människor att länka till oss heller.

Idéer?

Min fråga gäller alla sidor, inte bara e-handel. Jag antar att mitt huvudproblem är att min målgrupp inte är av en generation som lever och andas på internet, vilket betyder att det inte finns många relevanta webbplatser att få länkar från.

Hur sätter man sig ner och "gör" SEO efter optimering på sidan? Förmodligen länkbyggnad. Om du har en publik som sannolikt inte själva är webbansvariga, har du ingen chans att bli länkad till, så vart vänder du dig?

(Självklart genomför jag andra marknadsföringsaktiviteter - vi har en hälsosam bas på 3-5 000 e-postmeddelanden (ges gärna på utställningar / mässor) som vi kan använda för att marknadsföra oss själva, såväl som sociala nätverk och så vidare, men vi marknadsför bara oss själva till människor som redan känner till oss. Vi måste expandera - med SEO som förmodligen ett av de mest lovande sätten att göra det (i teorin).

Den korta versionen för att skapa "användbara" bakåtlänkar

  1. Starta en blogg.
  2. Fyll den med anmärkningsvärda saker.
  3. Om du för närvarande inte har anmärkningsvärda saker att fylla i, gör eller gör något relaterat värt att prata om.

Den längre versionen

Du har rätt: för många företag är det inte lätt att få länkar. Om du inte kan få dina kunder att länka till dig finns det inga uppenbara kataloger relaterade till ditt område1, och dina standarder är tillräckligt höga för att inte luta sig till köp- eller handelslänkar, vad gör du?

År 2008 frågade Eric Enge Matt Cutts, en anställd från Googles team "Sökkvalitet" (webbspam), samma fråga. När det gäller vilken typ av länkar människor ska försöka bygga, här är vad han sa:

Så, vad är länkarna som kommer att klara tidens test? Dessa länkar ges vanligtvis frivilligt. Det är en redaktionell länk av någon, och det är någon som är informerad. De är inte felinformerade, de luras inte; det är inget bete och växel inblandat. Det beror på att någon tycker att något är så coolt, så användbart eller så användbart att de vill skapa små skyltposter så att andra på nätet kan ta reda på det.

Nu finns det också tanken på länk bete eller saker som bara är coola; kanske inte till hjälp, men riktigt intressant. Och de klarar också tidens test. Dessa länkar är länkar som genereras på grund av den stora kvaliteten på ditt företag eller värdet som du har som är unikt för ditt företag. Det är de saker som ingen annan kan få, eftersom ingen annan har dem eller erbjuder exakt samma sak som ditt företag erbjuder.

När det gäller hur man får den här typen av länkar erbjuder han flera råd. Jag har körsbärsplockat och sammanfattat tre av dem, som vardera citerade verkliga exempel:

  • Om ditt företag eller din produkt är intressant nog att prata om, prata om det. Han använder exemplet med Zappos anställningspolicy: de anställer personal, utbildar dem och erbjuder dem sedan 1000 dollar att sluta, så att de som stannar är ganska lojala och arbetar för kärlek såväl som pengar. Zappos bloggade om denna policy och genererade många länkar såväl som nationellt medieintresse.

  • Om ditt företag eller din produkt inte är intressant nog att prata om, prata om något som är. Cutts föreslår att du gör original, intressant forskning relaterat till ditt område och delar resultaten i ett blogginlägg. Han ger exemplet med Danny Sullivan, redaktör för Search Engine Land, som skickade all sin e-post till ett Hotmail-, Gmail- och Yahoo-e-postkonto och sedan mätte vilken av dem som upptäckte mest skräppost. Det visade sig att Gmail är mycket bättre än de andra två, som fick Google uppmärksamhet och ledde till att de publicerade en länk till forskningen på sin blogg.

  • Om ditt företag eller din produkt inte är intressant nog att prata om, skapa något som är. ”Något” kan vara en fysisk produkt, en mjukvara eller en annan nedladdning eller borttagning, men det borde vara något som är otroligt användbart för en stor grupp som vill ha det tillräckligt för att dela det. Cutts ger exemplet på eBay, som, trots att det inte var ett desperat behov av inkommande länkar, skapade ett Firefox-plugin för att titta på auktioner. Många eBayers gillade det, så de länkade till det.

Och var skriver du om den här typen av saker? Vanligtvis på en blogg under samma domän som företagets webbplats. Att få människor att villigt länka till dina produktsidor kommer att bli knepigt om du inte säljer något som alla vill ha, men du får mer tur att uppmuntra människor att länka till ett intressant blogginlägg. Därifrån kan du använda din blogg för att sälja och marknadsföra dina produkter om du vill.

Kort sagt, du måste antingen do eller sälja saker som är extraordinära i första hand, eller skapar och erbjuder innehåll som är unikt och intressant nog för att delas. När du slutar tänka på "länkbyggnad" som att fysiskt lägga till länkar till sidor över hela webben och börjar tänka på det som att få folk att prata om dig, börjar det bli lättare att föreställa sig vilka saker som kan leda till inkommande länkar. .

Som en fotnot är det möjligt att skapa en onlinebutik som genererar stora mängder inkommande länkar till produkt- och försäljningssidor (t.ex. ThinkGeek, Firebox), men det är mycket svårare när du säljer artiklar som inte är särskilt unika eller önskvärt, vilket gör att generera trafik på andra sätt till ett bättre alternativ.


1: Även om det fanns, tror jag att du har rätt i din känsla av att det ofta är bäst att inte bry sig om länkkataloger.

  • Jag är glad att de har tagit upp det här. Det ser ut som att vägen framåt är att skapa länkvärt innehåll. Jag tycker att det är lite irriterande eftersom i princip om inte ett företag kan spendera tid på att skapa "alltför?" användbart innehåll de inte kommer att utföra med sökmotorer, när allt de vill göra är att erbjuda sina verkliga tjänster eller produkter online ... men det är naturligtvis den värld vi lever i och SE måste basera sina algoritmer på något - och för det mesta fungerar det.
  • @Chris Du kan fortfarande erbjuda tjänster och produkter utan att prestera bra i sökmotorerna. Visst, det hjälper att rankas bra, men det finns andra sätt för kunder att upptäcka dig. Det som är bra med att blogga är att du tar trafikgenerering i egna händer; istället för att vara beroende av reklam och organisk söktrafik skapar du en möjlighet att ta besökare som inte är beroende av någon av dessa saker. Och du kan också öka sidrankningen. Jag vet vad du menar med "alltför" användbart innehåll, men det är ett av få icke-sleazy sätt att bygga trafik och länkar.
  • Jag tar en brainstorm och tänker på innehåll eller verktyg jag kan lägga till på min specifika webbplats och experimentera. Nu är frågan ... om du skulle anställa ett "ansedd" SEO-företag (förutsatt att de existerar;)), med tanke på uppgiften att förbättra vår ranking för ett antal produktvillkor för en webbplats som sannolikt inte kommer att tillkomma bakåtlänkar (och all optimering på sidan har tagits hand om) vad antar du att de skulle göra, förutom att vrida tummen? Jag hoppas att de skulle komma tillbaka och förklara i princip den fråga vi just diskuterat, men på något sätt förväntar jag mig att det inte skulle vara fallet.
  • Ur ett kodperspektiv korrigerar SEO helt enkelt misstag som inte borde ha gjorts i första hand. Ur ett perspektiv för länkbyggnad är SEO mestadels konkurrentanalys och marknadsföring. Uppriktigt sagt, mycket av det är sunt förnuft. Så ja, du har rätt att vara skeptisk till det värde ett SEO-företag kan erbjuda. Men låt inte det skjuta upp dig närmar dig några för en gratis konsultation. Var bara försiktig med att betala någon som garanterar ett resultat. Det skulle inte skada att lära dig själv SEO, men om du har kort tid, spendera det istället.
  • 1 @Joshak Du säger "... nätverk med människor som sannolikt länkar till innehåll ..." är mycket misstänkt. Är dessa människor faktiskt intresserade av innehållet som de länkar till eller helt enkelt engagerar de sig i traditionella, "spammiga" länkbyggnadstekniker? På vilka sätt använder SEO-konsulter "innehållet för länkar" som marknadsföringskonsulter sannolikt kommer att göra?

En ofta förbisedd strategi för onlinebutiker skulle vara att skapa affiliate-marknadsföring. Gå till topp 5-anslutna nätverk, skapa din databas och låt bloggar, nischplatser och andra länka till ditt innehåll naturligt (samtidigt som du gör en liten provision på försäljningen).

På det sättet kan du få dussintals, om inte ens tusentals, webbplatser som naturligtvis länkar till olika butikskategorier, produktsidor etc. vilket gör en enorm inverkan på din SEO. Även genom att ställa in kampanjkoder och erbjudanden kan dessa affärssidor och kodsidor hoppa på dina erbjudanden och länka tillbaka till din webbplats (med fördelen med ytterligare trafik);)

REDIGERA: Åh, och de flesta anslutna webbplatser bör också vara relevanta för dina produktsidor ur en sökmotorsynpunkt, vilket leder till bra SEO.

... antar att den aktuella webbplatsen som vi vill optimera är 100% komplett vad gäller on-page optimering - bra innehåll, perfekt SEO-vänlig HTML-markering ...

Om ditt innehåll är fast, har du eliminerat eventuella felaktiga serversvar eller fel, webbplatsen klarar Googles PageSpeed-test med flygande färger, och du håller koll på trendiga nyckelord för ditt ämne, det finns verkligen är det inte fler sökmotorer som optimerar att göra.

Länkbyggnad är mer en funktion av webbplatsmarknadsföring och PR än sökmotoroptimering (anmärkningsvärt undantag: system med svart hatt avsedda att lura sökmotorer).

Om budgeten för marknadsföring och PR är begränsad, kan du överväga att utöka webbplatsens funktionalitet till att omfatta tjänster som besökare kan använda (dvs "ta vår hälsquiz") eller investera i sökmotormarknadsföring som Googles AdWords.

  • SEM är något vi har täckt - en relativt användbar metod för att undersöka vilka nyckelord det skulle vara i vårt bästa att rangordna naturligt efter. Tack för den andra informationen - sidespeed är något jag har uppmärksammat, jag driver en Magento-butik med 6k-produkter, så det är en tuffa. Tack för svaret.

fungerat för dig: Charles Robertson | Vill du kontakta oss?